[صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: آخرين شماره :: جستجو :: ارسال مقاله :: ثبت نام ::
:: دوره 37، شماره 4 - ( 1401 ) ::
جلد 37 شماره 4 صفحات 1011-1001 برگشت به فهرست نسخه ها
بررسی ارتباط مولفه‌های موثر بر تصویر ذهنی در راستای برندینگ فضاهای خرید (نمونه موردی: 15 مرکز خرید منتخب تبریز)
نازنین فرهودیان1، اکبر عبداله‌زاده طرف*2، آرش ثقفی اصل3، مرتضی میرغلامی4
1- دانشجوی دکتری طراحی شهری، گروه شهرسازی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
2- استادیار گروه شهرسازی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران ، taraffarat@yahoo.com
3- استادیار گروه شهرسازی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
4- دانشیار دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه هنر اسلامی، تبریز، ایران
چکیده:   (119 مشاهده)

 اهداف و زمینه‌ها: بهره‌گیری از استراتژی برندینگ شهری، نیاز اساسی شهرها جهت بقا در اقتصاد جهانی تلقی می‌شود. به این منظور، ساخت و مدیریت تصویر شهر ضروری است زیرا به‌واسطه ادراک و تصویر است که اقدام و عمل شکل می‌گیرد. با پذیرش اینکه یکی از تکنیک‌های برندینگ شهری ساخت فضاهای خرید است، هدف از این پژوهش بررسی ارتباط میان «تصویر ذهنی» با مولفه‌های تاثیر‌گذار بر آن در قالب نمونه موردی شامل 15 مرکز خرید شهر تبریز تعیین گردید.
روش‌شناسی: پژوهش حاضر با روش میدانی و از نوع تحلیل اکتشافی در سال 1401در جامعه آماری شهروندان تبریز انجام شد. با انجام مطالعات اسنادی در حوزه برندینگ شهری مولفه‌های سازنده شناسایی و در قالب مدلی پنج‌عاملی تدوین گردید. آزمون روابط بین متغیرها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری با کمترین مربعات جزئی انجام شد و با استفاده از نرم‌افزار SmartPLS3  تجزیه‌و‌تحلیل گردید.
یافته‌ها: در سطح معنی­داری 0.01، «کیفیت ادراکی» و «آگاهی» بر «تصویر ذهنی» ایجاد شده از مرکز خرید و در سطح معنی­داری 0.05، «ویژگی­های فردی» بر «تصویر ذهنی» تاثیر مستقیم دارد. همین‌طور در سطح معنی­داری 0.01، «تصویر ذهنی» بر «وفاداری» تاثیر مستقیم دارد. 73.8 درصد اثر کل متغیر «کیفیت ادراکی»،  43.3 درصد «ویژگی­های فردی»، 32.1 درصد «آگاهی» روی «وفاداری» از طریق متغیر میانجی «تصویر ذهنی» تبیین می‌شود.
نتیجه‌گیری: «تصویر ذهنی» به‌عنوان مرکز ثقل برندینگ شهری تحت‌تاثیر مستقیم سه مولفه «کیفیت ادراکی»، «ویژگی‌های فردی»، «آگاهی» است و در این میان «کیفیت ادراکی» تاثیرگذارترین مولفه محسوب می‌شود. «وفاداری» به‌عنوان هدف نهایی برندینگ ارتباط مستقیمی با مولفه‌های سه‌گانه ندارد و اثرگذاری بر روی آن با واسطه‌گری «تصویر ذهنی» میسر می‌گردد. بنابراین کاربست اقدامات طراحانه به‌منظور ارتقا «کیفیت ادراکی» سبب شکل‌گیری «تصویر ذهنی» قدرتمند از فضاهای خرید شده که به نوبه خود «وفاداری» را در پی دارد و زمینه‌های برندینگ چنین فضاهایی را فراهم می‌سازد.
واژه‌های کلیدی: تصویر ذهنی، برندینگ شهری، فضای خرید، کیفیت ادراکی، تبریز
متن کامل [PDF 877 kb]   (24 دریافت)    
نوع مقاله: پژوهشی اصیل | موضوع مقاله: برنامه‌ریزی شهری
دریافت: 1401/7/5 | پذیرش: 1401/9/1 | انتشار: 1401/9/22
ارسال پیام به نویسنده مسئول

ارسال نظر درباره این مقاله
نام کاربری یا پست الکترونیک شما:

CAPTCHA


XML   English Abstract   Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Farhoodian N, Abdollahzadeh Taraf A, Saghafi Asl A, Mirgholami M. Investigating the Relationship of Effective Components on the Image Considering the Shopping Spaces Branding (Case Study: 15 Selected Shopping Centers in Tabriz). GeoRes 2022; 37 (4) :1001-1011
URL: http://georesearch.ir/article-1-1384-fa.html

فرهودیان نازنین، عبداله‌زاده طرف اکبر، ثقفی اصل آرش، میرغلامی مرتضی. بررسی ارتباط مولفه‌های موثر بر تصویر ذهنی در راستای برندینگ فضاهای خرید (نمونه موردی: 15 مرکز خرید منتخب تبریز). فصل‌نامه تحقیقات جغرافیایی 1401; 37 (4) :1011-1001

URL: http://georesearch.ir/article-1-1384-fa.html



بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.
دوره 37، شماره 4 - ( 1401 ) برگشت به فهرست نسخه ها
تحقیقات جغرافیایی Geographical Researches
Persian site map - English site map - Created in 0.05 seconds with 31 queries by YEKTAWEB 4540