Persian
Language
Geographical Research is Published in Persian Fulltext.
دوره 33، شماره 3 - ( 1397 )
جلد 33 شماره 3 صفحات 153-137 |
برگشت به فهرست نسخه ها
نوع مقاله:
موضوع مقاله:
History
دریافت: 1397/3/9 | پذیرش: 1397/6/23 | انتشار: 1280/9/23
دریافت: 1397/3/9 | پذیرش: 1397/6/23 | انتشار: 1280/9/23
How to cite this article
Ilali S H, Nami M, Hoseini Amin S N, boroujerdi alavi M. Pathology of Environmental Advertising Management of Tehran Metropolis. GeoRes 2018; 33 (3) :137-153
URL: http://georesearch.ir/article-1-502-fa.html
URL: http://georesearch.ir/article-1-502-fa.html
ایلالی سید حسن، نامی مینا، حسینی امین سیده نرگس، بروجردی علوی مهدخت. آسیب‌شناسی مدیریت تبلیغات محیطی کلان شهر تهران. فصل‌نامه تحقیقات جغرافیایی. 1397; 33 (3) :137-153
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Rights and permissions
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Authors
سید حسن ایلالی*1، مینا نامی2، سیده نرگس حسینی امین3، مهدخت بروجردی علوی4
1- گروه علوم ارتباطات، دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران ، Ha.ilali@yahoo.com
2- گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3- گروه جامعهشناسی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران
4- گروه روابط عمومی، دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
2- گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3- گروه جامعهشناسی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران
4- گروه روابط عمومی، دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
چکیده (3850 مشاهده)
مقدمه: هر آنچه در فضای شهری قرار میگیرد، به نحوی بر زیبایی، شیوه زیست، فرهنگ، عادات و رفتارهای شهروندان و به‌تبع آن، بر هویت شهر تأثیر می‌گذارد. یکی از عناصر اصلی که به انحای مختلف در فضای شهری ایفای نقش می‌کند، تبلیغات محیطی است. تبلیغات، مؤثرترین روش در رساندن پیام‌های فرهنگی و تجاری به مخاطبان محسوب می‌شود. همه انواع تبلیغاتی که در فضای آزاد، اعم از شهری و برونشهری قرار می‌گیرند، تبلیغات محیطی هستند. این‌گونه تبلیغات در شهر تهران به صورت‌های مختلف همچون نقاشی‌های دیواری، بیلبوردها، مبلمان شهری، پرتابل‌ها، بدنه اتوبوسها، بدنه و محوطه مترو و کف خیابان‌ها، تابلوهای نوری و لیزری و استند‌ها در جای‌جای شهر به چشم میخورد؛ به‌گونه‌ای که انگار فضاهای شهری مورد هجوم تبلیغات محیطی قرارگرفته‌اند. این مسئله موجب شده تا شهر گریبان گیر مسائل و چالش‌های متعددی شود.
اهداف: هدف تحقیق حاضر شناسایی مهم‌ترین آسیبهای ناشی از مدیریت تبلیغات محیطی در شهر تهران است.
مواد و روشها: روش تحقیق کیفی و با استفاده از تحلیل مضمون انجام شد. تحلیل شامل یک رفت‌وبرگشت مستمر بین مجموعه داده‌ها و مجموعه کدگذاری‌ها و تحلیل داده‌هایی است که به وجود آمده‌اند. مضمون، ویژگی تکراری و متمایزی در متن است که به نظر پژوهشگر، نشاندهنده درک و تجربه خاصی در رابطه با سؤالات تحقیق است. گردآوری اطلاعات با روش کتابخانه‌ای و مصاحبه صورت گرفت. نمونه شامل 34 نفر از خبرگان، مدیران و کارشناسان مرتبط با تبلیغات محیطی است؛ مصاحبه‌ها تا زمانی ادامه یافت که جمع‌آوری داده‌ها به اشباع رسید. برای انتخاب مصاحبه‌شوندگان، در ابتدا از روش نمونه‌گیری هدفمند، سپس از روش نمونه‌گیری گلوله برفی استفاده شد و برای تحلیل مصاحبه‌ها و ترسیم مدل شبکه مضامین از نرمافزار MAXQDA بهره گرفته شد.
نتیجه گیری: یافته ها در 8 مضمون اصلی: آسیبهای مدیریتی، آسیبهای فرهنگی- اجتماعی، آسیبهای روان‌شناختی، آسیبهای حقوقی، آسیبهای اقتصادی، آسیبهای زیباییشناختی، آسیبهای زیستمحیطی و آسیبهای زیرساخت ساماندهی شده است.
واژه‌های کلیدی:
فهرست منابع
1. Abbasi, B., Gholipour, A., Delavare, A., & Jafari, P. (2009). Qualitative research on the effect of commercialization approach on traditional university values. Journal of Science & Technology Policy, 2(2), 63-76. (Persian)
2. Abouei Ardakan, M., Labafi, S., Azarpour, S., & Jalalpur, M. (2014). Identifying the critical factors of strategic thinking success in the viewpoint of managers of cultural organizations of Isfahan. Executive Management Research Journal, 6(11), 13-34. (Persian)
3. Ahmadi, T. (2010). Environmental advertising engineering. Tehran: Farazandish Sabz. (Persian)
4. Bashiru, S., & Bunyaminu, A. (2013). A critical analysis on advertising banks products and services in Ghana. International Journal of Marketing Studies, 5(3), 117. [DOI:10.5539/ijms.v5n3p117]
5. Bonyanian, H. (1998). A model on the pathology of the Islamic Revolution, pathology of the Islamic Revolution. Tehran: Representation of Supreme Leader in Sharif University of Technology. (Persian)
6. Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative research in psychology, 3(2), 77-101. [DOI:10.1191/1478088706qp063oa]
7. Chan, K., & Cheng, B. (2012). Awareness of outdoor advertising in Hong Kong. International Journal of Consumer Research, 1(1), 81-97.
8. Chervin, N. (2011). Environmental advertising in the context of the theory (M. Jafari, Trans.) Journal of City, Life, Beauty, Promotion of Environmental Advertising. (Persian)
9. Defleur, M., & Dennis, E. (2013). Understanding mass communication (S. Moradi, Trans.). Tehran: Faculty of Broadcasting Publishing. (Persian)
10. Fourie, P. (2008). Media studies: Media history, media and society (2nd ed. Vol. 1). South Africa: Juta Academic.
11. Ghafouri, S., & Asghari, A. (2012). Advertising urban morphology in Tehran. Tehran: Dibaei. (Persian)
12. Ghalenoi, M., Bahramian, A., & Madani, F. (2011). The role of shop floorboards in changing the urban landscape (case study: Charbagh Abbasi street). Comparative Studies of Art, 1(2), 29-39. (Persian)
13. Gidens, A. (2017). Ociology (M. Sabouri, Trans.). Tehran: Ney Publishing. (Persian)
14. Gray, P. S., Williamson, J. B., Karp, D. A., & Dalphin, J. R. (2007). The research imagination: An introduction to qualitive and quantitative methods (First Ed.). Cambridge, UK: Cambridge University Press. [DOI:10.1017/CBO9780511819391]
15. Hasanrezaei, H. (2016). The broken window theory, and revising some tales and proverbs in farsi literature, cultural community studies. Research Institute of Humanities and Cultural Studies, 7(4), 79-93. (Persian)
16. Heidari, O., Zebardast, L., & Asgari Rad, F. (2017). Study and evaluation of environmental promotion in urban spaces (case study: Interventions of the Islamic Revolution Square to the Valiasr Square of Tehran). Journal of Environmental Science and Technology, Online Publication of History May 27th, (Persian)
17. Hesse-Biber, N., & Leavy, P. (2003). Approaches to qualitative research. New York: Oxford University Press.
18. Kelling, G., & Wilson, J. (2003). Broken windows: The police and neighborhood safety. The Judiciary Law Journal, 43, 179-204. (Persian)
19. Kim, S., & Jun, J. (2016). The impact of event advertising on attitudes and visit intentions. Journal of Hospitality and Tourism Management, 29, 1-8. [DOI:10.1016/j.jhtm.2016.04.002]
20. King, N., & Horrocks, C. (2010). Interviews in qualitative research. London: Sage.
21. Kvale, S. (1996). Interviews views: An introduction to quantitative research interviewing. Thousand Oaks, CA: Sage.
22. Mahdizadeh, S. (2012). Media theories: Common thoughts and critical views. Tehran: Hamshahri. (Persian)
23. Majidi Ghahroodi, N., & Abbasi, F. (2012). The role of environmental advertising (inbound buses advertising) on persuading the audience to buy goods in the 14 district of Tehran. Culture of Communication, 2(6), 127-149. (Persian)
24. Mcquail, D. (2010). Mcquail's mass communication theory. London: Sage publications.
25. Mohammadian, M., & Pourhosseini, A. (2012). Environmental advertising; Abandoned advertising capacity in Iran. Tehran: Mehraban Publishing. (Persian)
26. Mohammadpour, A. (2013). Qualitative research method, anti-method 2: Levels and practical procedures in qualitative methodology. Tehran: Sociologists. (Persian)
27. Mokhtari Naseri, L., Hassanpour, M., & Khatayi, S. (2015). The effect of environmental advertising on society culture. Paper presented at the The First National Conference on Environmental Advertising in Iran, Tehran, University of Science and Culture. (Persian)
28. Moradi, M. (2014). Paradigm shift from quantitative research to qualitative research in humanities. Journal of Research, 24(57), 93-116. [DOI:10.22034/Rahyaft.2014.24.57.537557]. (Persian)
29. Nazeri, A., Sobhanifard, Y., & Ettehad mohkam, S. (2016). Evaluation of effectiveness factors on use of commercial billboard design by Isfahan advertising company. A Bi-Quarterly Journal of Pazhuhesh-e Honar, 6(11), 87-98. (Persian)
30. Payandeh, H. (2006). A critical reading of commercial ads on Iran's television. Tehran: Roznegar. (Persian)
31. Postman, N. (2015). Life in sash, dying in happiness (S. Tabatabai, Trans.). Tehran: Newspaper Etelaat. (Persian)
32. Poulos, N. S., & Pasch, K. E. (2015). The Outdoor MEDIA DOT: The development and inter-rater reliability of a tool designed to measure food and beverage outlets and outdoor advertising. Health & place, 34, 135-142. [DOI:10.1016/j.healthplace.2015.05.007]
33. Ritzer, G. (2015). Theories of sociology in contemporary (M. Solathi, Trans.). Tehran: Elmi Publishing. (Persian)
34. Sajjadi, E. (2011). Advertising management. Tehran: Ramand Publishing. (Persian)
35. Salehi Amiri, S. (2016). Concepts and Cultural Theories. Tehran: Ghoghnos Publishing. (Persian)
36. Seidman, I. (2006). Interviewing as qualitative research: A guide for researchers in education and the social sciences. New York, USA: Teachers College Press.
37. Terkan, R. (2014). Importance of creative advertising and marketing according to university students' perspective. International Review of Management and Marketing, 4(3), 239-246.
Valkenburg, P. M. (2000). Media and youth consumerism. Journal of Adolescent Health, 27(2, Supplement 1), 52-56. [DOI:10.1016/S1054-139X(00)00132-4]