fa آسیب‌شناسی مدیریت تبلیغات محیطی کلان شهر تهران جغرافيای شهری Urban Geography پژوهشی اصیل Original Research <p dir="RTL" style="margin: 12pt 0cm 0pt;"></p> <p dir="RTL" style="text-align: justify;"><strong>مقدمه:</strong> هر آنچه در فضای شهری قرار می&shy;گیرد، به نحوی بر زیبایی، شیوه زیست، فرهنگ، عادات و رفتارهای شهروندان و به‌تبع آن، بر هویت شهر تأثیر می‌گذارد. یکی از عناصر اصلی که به انحای مختلف در فضای شهری ایفای نقش می‌کند، تبلیغات محیطی است. تبلیغات، مؤثرترین روش در رساندن پیام‌های فرهنگی و تجاری به مخاطبان محسوب می‌شود. همه انواع تبلیغاتی که در فضای آزاد، اعم از شهری و برون&rlm;شهری قرار می‌گیرند، تبلیغات محیطی هستند. این‌گونه تبلیغات در شهر تهران به صورت‌های مختلف همچون نقاشی‌های دیواری، بیلبوردها، مبلمان شهری، پرتابل‌ها، بدنه اتوبوس&rlm;ها، بدنه و محوطه مترو و کف خیابان‌ها، تابلوهای نوری و لیزری و استند‌ها در جای‌جای شهر به چشم می&rlm;خورد؛ به‌گونه‌ای که انگار فضاهای شهری مورد هجوم تبلیغات محیطی قرارگرفته‌اند. این مسئله موجب شده تا شهر گریبان گیر مسائل و چالش‌های متعددی شود.<br> <strong>اهداف:</strong> هدف تحقیق حاضر شناسایی مهم‌ترین آسیب&rlm;های ناشی از مدیریت تبلیغات محیطی در شهر تهران است.<br> <strong>مواد و روش&rlm;ها: </strong>روش تحقیق کیفی و با استفاده از تحلیل مضمون انجام شد. تحلیل شامل یک رفت‌وبرگشت مستمر بین مجموعه داده‌ها و مجموعه کدگذاری‌ها و تحلیل داده‌هایی است که به وجود ‌آمده‌اند. مضمون، ویژگی تکراری و متمایزی در متن است که به نظر پژوهشگر، نشان&lrm;دهنده درک و تجربه خاصی در رابطه با سؤالات تحقیق است. گردآوری اطلاعات با روش کتابخانه‌ای و مصاحبه صورت گرفت. نمونه شامل 34 نفر از خبرگان، مدیران و کارشناسان مرتبط با تبلیغات محیطی است؛ مصاحبه‌ها تا زمانی ادامه یافت که جمع‌آوری داده‌ها به اشباع رسید. برای انتخاب مصاحبه‌شوندگان، در ابتدا از روش نمونه‌گیری هدفمند، سپس از روش نمونه‌گیری گلوله برفی استفاده شد و برای تحلیل مصاحبه&lrm;ها و ترسیم مدل شبکه مضامین از نرم&lrm;افزار MAXQDA بهره گرفته شد.<br> <strong>نتیجه &rlm;گیری: </strong>یافته&rlm; ها در 8 مضمون اصلی: آسیب&rlm;های مدیریتی، آسیب&rlm;های فرهنگی- اجتماعی، آسیب&rlm;های روان‌شناختی، آسیب&rlm;های حقوقی، آسیب&rlm;های اقتصادی، آسیب&rlm;های زیبایی&rlm;شناختی، آسیب&rlm;های زیست&rlm;محیطی و آسیب&rlm;های زیرساخت ساماندهی شده است.<span dir="LTR"></span><br> <span dir="LTR"></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0pt; unicode-bidi: embed; direction: ltr; text-align: justify;"><strong>Introduction and Background </strong>Everything in urban space affects the beauty, lifestyle, culture, habits and behaviors of citizens and ultimately affects the city&rsquo;s identity. One of the main elements that plays in different ways in urban space is environmental advertising. Advertising is the most effective way of delivering cultural and business messages to audiences. All types of advertising in the open space, whether urban or suburban, are environmental advertisements. Such adver-tisements are displayed in different parts of the city in various ways such as wall paintings, billboards, urban furniture, portables, buses, subway and courtyard corners, street floor, optical and laser stands and stands everywhere in the city. It seems that urban spaces have been hit by environmental advertising. This has led the city to face more and more challenges.<br> <strong>Aims </strong>The purpose of this study was to identify the damage caused by environmental advertising management in Tehran.<br> <strong>Methodology</strong> The present study was conducted using qualitative method and thematic analysis. This analysis involves a continuous sweep between the data set and the set of coding and analyzing the data that was created. The theme is a duplicate and distinctive feature of the text which, according to the researcher, reflects a special understanding and experience in relation to research questions. Data were&nbsp;collected using a library and interview method. The sample consists of 34 experts, managers and experts related to environmental advertising; these interviews continued until the data collection was saturated.<br> To select the interviewees, first the targeted-sampling and then the snowball sampling method was used and the MAXQDA software was utilised to analyze the interviews and plotting the content network model.<br> <strong>Conclusion</strong> Findings and research results in 8 main themes: management pathology, socio-cultural pathology, psychological pathology, legal pathology, economic pathology, aesthetic pathology, environmental pathology and infra-structure pathology has been organized.</p> تبلیغات محیطی, هویت شهری, کلان‌شهر تهران, آسیب‌ شناسی. Environmental Advertising, Urban Identity, Tehran Metropolis, Pathology 137 153 http://georesearch.ir/browse.php?a_code=A-10-470-1&slc_lang=fa&sid=1 Seyed Hassan Ilali سید حسن ایلالی Ha.ilali@yahoo.com 10031947532846008067 10031947532846008067 Yes Department of Communica-tion Sciences, Faculty of Communication Sciences, Allameh Tabataba’i University, Tehran, Iran گروه علوم ارتباطات، دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران Mina Nami مینا نامی m_nami@ut.ac.ir 10031947532846008068 10031947532846008068 No Department of Governmental Management, Faculty of Management, Tehran University, Tehran, Iran گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران Seyede narges Hoseini Amin سیده نرگس حسینی امین sn.hoseiniamin@gmail.com 10031947532846008069 10031947532846008069 No Department of Sociology, Faculty of Humanities, Islamic Azad University Science and Research Branch, Tehran, Iran گروه جامعه‎شناسی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران mahdokht boroujerdi alavi مهدخت بروجردی علوی mbalavi36@yahoo.com 10031947532846008070 10031947532846008070 No Department of Public Relations, Faculty of Communication Sciences, Allameh Tabatabai University, Tehran, Iran گروه روابط عمومی، دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران