fa تبیین مولفه‌های برندینگ شهری با تاکید بر ابعاد اقتصادی آن نمونه موردی : کلان‌شهر مشهد گردشگری طبيعی Natural Tourism پژوهشی اصیل Original Research <div style="text-align: justify;">یکی از راهکار&shy;های مدیریت شهری به منظور &nbsp;پیشرفت در بازار رقابتی جهان، برنامه&shy; ریزی جهت دستیابی به برندینگ شهری پایدار برای شهر است که ضمن معرفی چهره شهر، قادر به جذب مخاطبان باشد. مهم&shy;ترین عامل جهت دستیابی به منافع اقتصادی برندینگ شهری، گردشگری می باشد. کلان&shy;شهر مشهد از جمله مقاصد گردشگری شهری با گونه زیارت و گردشگری مذهبی در سطح کشور است و این موضوع از جایگاه این کلان&shy;شهر به عنوان پایتخت معنوی کشور و مقصد اول سفرهای گردشگری داخلی نشات می&shy;گیرد. هدف این پژوهش بررسی شاخص&shy;های برندینگ شهری در کلان&shy;شهر مشهد با تاکید بر مباحث گردشگری به منظور دستیابی به اهداف اقتصادی ناشی از آن می&shy;باشد. &nbsp;بدین منظور ابتدا مولفه&shy; ها و شاخص &shy;های برندینگ شهری با تاکید بر بعد اقتصادی، شناسایی و با استفاده از نظر 200 نفر از شهروندان، زائران و متخصصین، مورد ارزیابی قرار گرفته &shy;اند. سپس با کاربست تحلیل های آماری(آزمون تحلیل میانگین و آزمون ناپارامتریک فریدمن) به اولویت بندی&nbsp; مولفه &shy;های پژوهش در کلان&shy;شهر مشهد پرداخته شده است. نتایج نشان می‌دهد که از میان 6 مولفه مورد بررسی (ویژگی ها و دارایی های منحصر به فرد شهر، تسهیلات خدماتی و گردشگری، سرمایه گذاری و تجارت، رضایت از خدمات و زیر ساخت های شهری، خدمات حمل و نقل و دسترسی مناسب و جایگاه بین المللی شهر)ویژگی ها و دارایی&shy;های منحصر به فرد شهر بیشترین و جایگاه بین&shy;المللی شهر دارای کمترین امتیاز می&shy;باشد. پژوهش پیش رو از نوع تحلیلی-کاربردی است.&nbsp;</div> <div style="text-align: justify;">One of the strategies of urban management in order to advance in the competitive world is planning to achieve sustainable urban branding for the city, which in addition to introducing the image of the city, is able to attract audiences. Tourism is the most important factor in achieving the economic benefits of urban branding. The metropolis of Mashhad is one of the goals of urban tourism with pilgrimage and religious tourism throughout the country, and it is called as the spiritual capital of the country. This city is the first destination of domestic tourism trips. The purpose of this study is to investigate urban branding components in Mashhad metropolitan with emphasis on tourism in order to achieve its economic goals. To the purpose, firstly, the components and indexes of urban branding with an emphasis on the economic dimension were identified and by using the views of &nbsp;200citizens, pilgrims and experts were evaluated. Then, by applying statistical analyzes (analysis test and Friedman nonparametric test), has been studied and prioritized in Mashhad metropolis. The results show that among the six components of this research, the unique features of city have the highest score and international standing of the city has the lowest score. this type of research is called analytical- descriptive<em>.</em></div> برندینگ شهری, مولفه های اقتصادی برندینگ شهری, کلان‌شهر مشهد City branding, City branding economic components, Mashhad metropolis 152 162 http://georesearch.ir/browse.php?a_code=A-10-273-1&slc_lang=fa&sid=1 Ensieh Lezgi انسیه لزگی nc.lg71@gmail.com 10031947532846004817 10031947532846004817 Yes Departement of Urban Planning, Imam Reza International University,Mashhad,Iran گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری،پژوهشکده فراشهر پژوهان،دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)،مشهد،ایران Qadir Siami قدیر صیامی q.siaami@gmail.com 10031947532846004818 10031947532846004818 No Departement of Urban Planning, Imam Reza International University,Mashhad,Iran گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری،پژوهشکده فراشهر پژوهان،دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)،مشهد،ایران