Geographical Researches

fa تاثیر برندسازی گردشگری بر مولفه‌های تجربه گردشگران شهر تهران Impact of Tourism Branding on the Components of Tourist Experience in Tehran جغرافيای شهری Urban Geography پژوهشی اصیل Original Research اهداف: پژوهش حاضر با هدف بررسی برندسازی گردشگری بر تجربه گردشگران و مولفه‌هایی که در این فرآیند نقش دارند انجام شد. روش‌شناسی: در این پژوهش به منظور جمع‌آوری داده‌ها، از ترکیب روش‌های کتابخانه‌ای و میدانی استفاده شده است. جامعه آماری شامل گردشگران ایرانی ورودی به شهر تهران هستند. به دلیل عدم وجود آمار دقیق در ارتباط تعداد گردشگران ورودی، برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده شد و حجم نمونه ۳۸۴ نفر برآورد گردید. روش نمونه‌گیری در این پژوهش به صورت تصادفی ساده از بین گردشگرانی که در تعطیلات عید باستانی ۱۴۰۳ به این شهر وارد شده‌اند بود. همچنین برای تحلیل داده‌ها و نتایج از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار PLS SMART ورژن ۴ استفاده شد. یافته‌ها: برندسازی گردشگری تاثیر مثبت و معناداری بر تجربه و رضایت گردشگران داشت. به‌ویژه، سازه «رضایت گردشگران» با بالاترین مقادیر R۲ و Q۲  توانایی بالایی در تبیین تغییرات و پیش‌بینی نتایج داشت. نتیجه‌گیری: مدل پژوهش از روایی و پایایی مناسبی برخوردار است و برازش قوی مدل ساختاری تأیید شد. در میان سازه‌ها، «رضایت گردشگران» بالاترین میزان روایی، پایایی و قدرت پیش‌بینی را به خود اختصاص داد و به‌عنوان کلیدی‌ترین عامل در تبیین متغیرهای درون‌زا شناخته شد. همچنین، تجربه گردشگران و فنّاوری‌های هوشمند نیز نقش مؤثری در تقویت مدل دارند، هرچند میزان تأثیر آنها نسبت به رضایت گردشگران کمتر است.   Aims: In today’s world, tourism is recognized as one of the important economic and cultural industries. Tourism branding, as a key strategy, can help attract tourists and enhance their experience. This research aims to examine tourism branding’s impact on tourist experience and the factors that play a role in this process. Methodology: This study employed a combination of library and field methods for data collection. The statistical population of this research includes incoming Iranian tourists to Tehran. Due to the lack of precise statistics regarding the number of incoming tourists, Cochran’s formula for an unlimited population was used to determine the sample size, which was estimated to be 384 individuals. Simple random sampling was conducted among tourists who arrived in the city during the ancient Nowruz holidays of 2024. Additionally, for data analysis and research results, structural equation modeling was performed using PLS SMART 4 software. Findings: Tourism branding has a positive and significant impact on tourists’ experience and satisfaction. In particular, the construct of “tourist satisfaction” shows the highest R² and Q² values, demonstrating its strong ability to explain variations and predict outcomes. Conclusion: The research model had acceptable validity and reliability, and the strong structural model fit was confirmed. Among the constructs, tourist satisfaction achieved the highest levels of validity, reliability, and predictive power, and was identified as the key factor in explaining the endogenous variables. Tourist experience and smart technologies significantly contributed to strengthening the model, although their impact was lower compared to tourist satisfaction. زیرساخت‌های گردشگری, برندسازی گردشگری, تجربه گردشگران, شهرهای هوشمند, تهران Tourism Infrastructure, Tourism Branding, Tourist Experience, Smart Cities, Tehran 173 183 http://georesearch.ir/browse.php?a_code=A-10-1732-1&slc_lang=fa&sid=1 M. Behzadi Rad مسعود بهزادی راد 100319475328460018973 100319475328460018973 Yes Department of Geography and Urban Planning, University of Tehran, International Campus Kish, Kish, Iran گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش، کیش، ایران S. Zangeneh Shahraki سعید زنگنه شهرکی 100319475328460018974 100319475328460018974 No Department of Geography and Urban Planning, Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران A. Hosseini علی حسینی 100319475328460018975 100319475328460018975 No Department of Geography and Urban Planning, Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران