Persian
Language
Geographical Research is Published in Persian Fulltext.
دوره 39، شماره 1 - ( 1402 )
جلد 39 شماره 1 صفحات 106-97 |
برگشت به فهرست نسخه ها
نوع مقاله:
موضوع مقاله:
History
دریافت: 1402/10/21 | پذیرش: 1403/1/27 | انتشار: 1403/3/16
دریافت: 1402/10/21 | پذیرش: 1403/1/27 | انتشار: 1403/3/16
How to cite this article
Roustaei Hossein Abadi A, Gholipour Soleimani A, Shabgoo Monsef M, Del Afrooz N. Cultural-Historical Capabilities of Tourism and their Impact on Tourism Development in Gilan Province. GeoRes 2024; 39 (1) :97-106
URL: http://georesearch.ir/article-1-1572-fa.html
URL: http://georesearch.ir/article-1-1572-fa.html
روستایی حسین‌آبادی عادل، قلی‌پور سلیمانی علی، شبگو منصف محمود، دل‌افروز نرگس. قابلیت‌های بازاریابی گردشگری و فرهنگی-تاریخی و سنجش تاثیر آنها در استان گیلان. فصل‌نامه تحقیقات جغرافیایی. 1402; 39 (1) :97-106
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Rights and permissions
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Authors
عادل روستایی حسین‌آبادی1، علی قلی‌پور سلیمانی1، محمود شبگو منصف*1، نرگس دل‌افروز1
1- گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
چکیده (862 مشاهده)
اهداف: پژوهش حاضر با هدف بررسی قابلیت‌های بازاریابی فرهنگی-تاریخی و گردشگری در استان گیلان صورت پذیرفت.
روش‌شناسی: این مطالعه با رویکرد آمیخته کیفی کمّی در سال ۱۴۰۲ در استان گیلان به انجام رسید. بخش کیفی با استفاده از نظریه داده بنیاد و گام‌های پیشنهادی گلیزر و استراوس به اجرا در آمد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان گیلان و نیز خبرگان رشته‌های مدیریت بازرگانی و گردشگری و مدیران ارشد سازمان‌های شهرداری، استانداری و فرمانداری بود که از این میان ۱۰ نفر به روش گلوله برفی برای مصاحبه انتخاب شدند. بخش کمّی پژوهش به صورت پیمایشی و با استفاده از ابزار پرسش‌نامه انجام شد. تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام شد.
یافته‌ها: شرایط علّی مشتمل بر بازاریابی گردشگری تاریخی و بازاریابی گردشگری فرهنگی بر رقابت‌پذیری مقصد تاثیر مثبت و معنی‌داری داشت. رقابت‌پذیری، شرایط محیطی کشور و زیرساخت‌های صنعت گردشگری بر توسعه مقصد تاثیر مثبتی داشت و از سویی تاثیر توسعه مقصد بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی در گردشگری حایز اهمیت بود.
نتیجه‌گیری: عوامل موثر بر گردشگری فرهنگی و تاریخی استان گیلان شامل رقابت‌پذیری مقصد، بازاریابی گردشگری تاریخی و فرهنگی، توسعه مقصد، زیرساخت‌های صنعت گردشگری، شرایط محیطی و ارتباطات یکپارچه بازاریابی در گردشگری هستند.
روش‌شناسی: این مطالعه با رویکرد آمیخته کیفی کمّی در سال ۱۴۰۲ در استان گیلان به انجام رسید. بخش کیفی با استفاده از نظریه داده بنیاد و گام‌های پیشنهادی گلیزر و استراوس به اجرا در آمد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان گیلان و نیز خبرگان رشته‌های مدیریت بازرگانی و گردشگری و مدیران ارشد سازمان‌های شهرداری، استانداری و فرمانداری بود که از این میان ۱۰ نفر به روش گلوله برفی برای مصاحبه انتخاب شدند. بخش کمّی پژوهش به صورت پیمایشی و با استفاده از ابزار پرسش‌نامه انجام شد. تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام شد.
یافته‌ها: شرایط علّی مشتمل بر بازاریابی گردشگری تاریخی و بازاریابی گردشگری فرهنگی بر رقابت‌پذیری مقصد تاثیر مثبت و معنی‌داری داشت. رقابت‌پذیری، شرایط محیطی کشور و زیرساخت‌های صنعت گردشگری بر توسعه مقصد تاثیر مثبتی داشت و از سویی تاثیر توسعه مقصد بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی در گردشگری حایز اهمیت بود.
نتیجه‌گیری: عوامل موثر بر گردشگری فرهنگی و تاریخی استان گیلان شامل رقابت‌پذیری مقصد، بازاریابی گردشگری تاریخی و فرهنگی، توسعه مقصد، زیرساخت‌های صنعت گردشگری، شرایط محیطی و ارتباطات یکپارچه بازاریابی در گردشگری هستند.
واژه‌های کلیدی: