Persian
Language
Geographical Research is Published in Persian Fulltext.
دوره 38، شماره 2 - ( 1402 )
جلد 38 شماره 2 صفحات 160-151 |
برگشت به فهرست نسخه ها
نوع مقاله:
موضوع مقاله:
History
دریافت: 1401/11/24 | پذیرش: 1402/1/16 | انتشار: 1402/2/20
دریافت: 1401/11/24 | پذیرش: 1402/1/16 | انتشار: 1402/2/20
How to cite this article
Arafei A, Hassani S, Namamiyan F, Ghanizade F. Effect of Guerilla Marketing Using DEMATEL Method on Tourist Attraction with Economic Benefits Attitude. GeoRes 2023; 38 (2) :151-160
URL: http://georesearch.ir/article-1-1440-fa.html
URL: http://georesearch.ir/article-1-1440-fa.html
ارفعی عزیز، حسنی سیدرضا، نمامیان فرشید، غنی‌زاده افشین. تاثیر بازاریابی چریکی با روش دیمتل بر جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی. فصل‌نامه تحقیقات جغرافیایی. 1402; 38 (2) :151-160
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Rights and permissions
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Authors
عزیز ارفعی* 
1، سیدرضا حسنی1، فرشید نمامیان1، افشین غنی‌زاده2
1، سیدرضا حسنی1، فرشید نمامیان1، افشین غنی‌زاده2
1- گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
2- گروه آمار، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
2- گروه آمار، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
چکیده (1038 مشاهده)
اهداف: روش‌های جدید بازاریابی همواره برای رفع مشکلات شیوه‌های سنتی و یا برای افزایش بهره‌وری پیشنهاد می‌شوند. بازاریابی چریکی نیز روشی جدید است که با هدف رفع مشکلات روش های سنتی ارایه شده است. از این رو، هدف این پژوهش تحلیل روابط علّی و معلولی شاخص‌های تأثیرگذار بر بازاریابی چریکی برای تسهیل جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی بود.
روش‌شناسی: این پژوهش مقطعی با روش ترکیبی کیفی-کمّی در سال 1400 در استان کرمانشاه انجام شد. پس از بررسی کتابخانه‌ای و تحلیل نهایی 23 مقاله، 85 کد اولیه استخراج شد و در قالب 7 درون‌مایه فرعی طبقه‌بندی گردید. پرسش‌نامه حاصل در میان خبرگان توزیع و نتایج آن با روش دیمتل مدل‌سازی شد.
یافته‌ها: در مجموع 85 کد اولیه استخراج شد که در قالب 9 مفهوم، 7 درون‌مایه فرعی و 3 درون‌مایه اصلی طبقه‌بندی شدند. بیشترین تأثیرگذاری حاصل ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار رابطه‌ای و ابزار تکنولوژی بود. بیشترین تأثیرپذیری به‌ترتیب مربوط به شاخص‌های منافع اقتصادی، جذب مشتری، سلاح‌های تبلیغاتی و ابزار رابطه‌ای بود.
نتیجه‌گیری: شاخص‌های ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار تکنولوژی و ابزار رابطه‌ای در بازاریابی چریکی نقش علّی بر منافع اقتصادی، جذب گردشگر و سلاح‌های تبلیغاتی دارند.
روش‌شناسی: این پژوهش مقطعی با روش ترکیبی کیفی-کمّی در سال 1400 در استان کرمانشاه انجام شد. پس از بررسی کتابخانه‌ای و تحلیل نهایی 23 مقاله، 85 کد اولیه استخراج شد و در قالب 7 درون‌مایه فرعی طبقه‌بندی گردید. پرسش‌نامه حاصل در میان خبرگان توزیع و نتایج آن با روش دیمتل مدل‌سازی شد.
یافته‌ها: در مجموع 85 کد اولیه استخراج شد که در قالب 9 مفهوم، 7 درون‌مایه فرعی و 3 درون‌مایه اصلی طبقه‌بندی شدند. بیشترین تأثیرگذاری حاصل ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار رابطه‌ای و ابزار تکنولوژی بود. بیشترین تأثیرپذیری به‌ترتیب مربوط به شاخص‌های منافع اقتصادی، جذب مشتری، سلاح‌های تبلیغاتی و ابزار رابطه‌ای بود.
نتیجه‌گیری: شاخص‌های ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار تکنولوژی و ابزار رابطه‌ای در بازاریابی چریکی نقش علّی بر منافع اقتصادی، جذب گردشگر و سلاح‌های تبلیغاتی دارند.
واژه‌های کلیدی: