دوره 38، شماره 2 - ( 1402 )                   جلد 38 شماره 2 صفحات 160-151 | برگشت به فهرست نسخه ها
نوع مقاله:
پژوهشی اصیل |
موضوع مقاله:

Print XML English Abstract PDF HTML

‎ 10.58209/geores.38.2.151

History

دریافت: 1401/11/24 | پذیرش: 1402/1/16 | انتشار: 1402/2/20
Rights and permissions
تاثیر بازاریابی چریکی با روش دیمتل بر جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی
Authors عزیز ارفعی*1 ، سیدرضا حسنی1، فرشید نمامیان1، افشین غنی‌زاده2
1- گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
2- گروه آمار، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
چکیده   (2079 مشاهده)
اهداف: روش‌های جدید بازاریابی همواره برای رفع مشکلات شیوه‌های سنتی و یا برای افزایش بهره‌وری پیشنهاد می‌شوند. بازاریابی چریکی نیز روشی جدید است که با هدف رفع مشکلات روش های سنتی ارایه شده است. از این رو، هدف این پژوهش تحلیل روابط علّی و معلولی شاخص‌های تأثیرگذار بر بازاریابی چریکی برای تسهیل جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی بود.
روش‌شناسی: این پژوهش مقطعی با روش ترکیبی کیفی-کمّی در سال 1400 در استان کرمانشاه انجام شد. پس از بررسی کتابخانه‌ای و تحلیل نهایی 23 مقاله، 85 کد اولیه استخراج شد و در قالب 7 درون‌مایه فرعی طبقه‌بندی گردید. پرسش‌نامه حاصل در میان خبرگان توزیع و نتایج آن با روش دیمتل مدل‌سازی شد.
یافته‌ها: در مجموع 85 کد اولیه استخراج شد که در قالب 9 مفهوم، 7 درون‌مایه فرعی و 3 درون‌مایه اصلی طبقه‌بندی شدند. بیشترین تأثیرگذاری حاصل ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار رابطه‌ای و ابزار تکنولوژی بود. بیشترین تأثیرپذیری به‌ترتیب مربوط به شاخص‌های منافع اقتصادی، جذب مشتری، سلاح‌های تبلیغاتی و ابزار رابطه‌ای بود.
نتیجه‌گیری: شاخص‌های ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار تکنولوژی و ابزار رابطه‌ای در بازاریابی چریکی نقش علّی بر منافع اقتصادی، جذب گردشگر و سلاح‌های تبلیغاتی دارند.

واژه‌های کلیدی:
بازاریابی چریکی، جذب گردشگر، منافع اقتصادی، روش دیمتل